四川日報 2021年09月27日
貢嘎之冠。 周曉劍 攝
省級鄉村旅游重點村——若吉村。賀明秋 攝
□康康
“跑馬溜溜的山上，一朵溜溜的云喲……”一首《康定情歌》唱遍了大江南北。在唱出雪域兒女純真愛情的同時，《康定情歌》也感染了天南海北對川西峻嶺充滿好奇的游客。游人們不遠萬里來到川西，來到康定，看山、看水、看云，也看燦爛的笑臉和舒適的生活。
被一曲《康定情歌》唱得家喻戶曉的甘孜州康定市，2020年，成功入選第二批天府旅游名縣。但是，《康定情歌》將游客吸引來之后，康定又要拿什么讓游客留下來？
頭頂天府旅游名縣的“金字招牌”，康定不斷進步、不斷提升。如今，行走康定，你會看到純凈的木格措、絢爛的杜鵑峽、夢幻的七色?！陙?，圍繞“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，康定堅持“全域旅游、全民共建、全民共享”的“三全”追求，完善基礎設施，豐富產品業態，壯大文旅經濟，優化服務質量，擦亮“名縣”招牌，一展川西勝地、情歌之鄉的風采。
目標清晰
跑出文旅提質加速度
康定地處“大香格里拉”“大貢嘎”生態旅游圈核心區，旅游資源富集，民族文化厚重。近年來，康定制定出臺了加快全域旅游發展若干政策文件，落實旅游專項發展資金2000萬元，啟動實施天府旅游名縣建設提升三年行動計劃，建立健全“責任制+清單制+限時辦結制”工作推進機制，將名縣建設提升工作納入目標管理體系，形成了黨委政府主抓、部門聯動、社會參與的工作體系。通過規劃引領、基礎補短、產業融合、服務提升四大工程，不斷鞏固提升天府旅游名縣創建成果，“名縣效應”充分釋放、“名縣帶動”顯著提升。
從康定市旅游產業發展實踐來看，這樣三方聯動的工作體系十分適用于康定。高寒地區曾經的貧困村變成了“全國民族團結進步示范區”，在俄達門巴村便可以看見政府搭臺、企業發展、人民集體收益“三方互惠互利”合作共贏的局面。
此外，康定還高標準編制完成了《康定市全域旅游規劃》，制定出臺了加快全域旅游發展若干政策文件，將文化旅游發展與“十四五”規劃、國土空間規劃相銜接，與建設、交通、林業等相關規劃相融合，實現多規合一，進一步增強全域旅游發展的統一性、規范性、協調性。
除了政府的機制調整，對社會企業的監管力度也在逐步加強。近年來，康定先后組建了酒店、餐飲、文創等旅游行業協會，制定行業準入標準，形成自律、自管機制；全面加強賓館酒店、餐飲住宿、出租車、公交車、購物點等涉旅行業監管，嚴懲提價宰客行為。
康定始終堅持“服務旅游、服從旅游、融入旅游”的理念，強力推進全市旅游服務質量和水平提升，努力實現“資源、安全、生態”等責任事故零發生，盡最大努力滿足游客的需求。
項目開花
迎來文旅“軟硬”同升級
“之前一直苦于沒有直達路線，所以康定旅游計劃一拖再拖，現在杭州有了直飛，馬上就收拾行李來了！”杭州游客溫春沅說，康定機場的航線增加后，立刻燃起他到康定旅行的熱情，“了解到康定還有直飛重慶的航線，我打算下一站就去重慶玩玩。”
“我們將繼續推動增開更多城市的航線，讓全國各地的朋友都有機會一睹康定風采！”四川康定機場有關負責人說，讓康定“打飛的”變得更加便捷是康定機場努力的方向。
除了“天上飛的”，康定也在積極構建完善的陸地交通體系。比之前節省一個半小時車程的雅康高速通車，給自駕游的游客帶去了福音；川藏鐵路開工建設，也讓喜愛沿途風景、向往美好慢生活的游客多了一重期待。美景在前，說走就走，康定快進慢游的立體交通體系正逐步形成。
“啃”下交通這塊硬骨頭，優化完善其余的“軟硬件”也是康定將天府旅游名縣深入內化的關鍵一環。近年來，康定不斷豐富文旅產品業態，成功創建國家級森林公園1個、4A級景區2個、3A級景區6個、省級鄉村振興示范村3個、省級鄉村旅游重點村2個，大力開發旅游新產品、新業態，形成了以“木格措”“木雅圣地”為代表的景區旅游，以“天際牧場”“塔公草原”為代表的農業旅游，以“色龍”“若吉”為代表的鄉村旅游，以“藍逸牧場”為代表的工業旅游，成功開發全省首個高原直升機低空游，全州首個冬季滑雪場、首個觀鳥基地項目，推出5條精品線路，冷嘎措、新都橋香薰谷等成為新的網紅打卡點。
此外，康定市委主要負責人強調，康定將持續開展景區“對內注重提升品質、對外注重美譽度”管理服務質量提升行動，牢固樹立以游客為中心的理念，打好標準化管理、精細化服務、科技賦能組合拳，進一步強化市場監管，推進服務標準化建設，提升旅游智慧化程度，全面提升游客的滿意度、美譽度，為進一步叫響、擦亮天府旅游名縣“金字招牌”貢獻康定力量。
品牌響亮
文化輸出不止《康定情歌》
論康定的品牌，一曲唱醉了天下人的《康定情歌》便是一張王牌。據統計，今年1—7月，康定市接待游客603萬人次，實現旅游收入66.3億元，旅游人次、旅游收入總量和增量均位居甘孜州第一。
“溜溜調”唱響了“溜溜”康定城，《康定情歌》這首經久不衰的情歌，已經把詞調滲透進了康定的每一個角落。但細數起來，這樣的大文旅品牌還不夠多。
關于品牌建設，康定一直在路上。2020年，康定市成功創建全國民族團結進步示范區、國家衛生城市、省級文明城市，2021年成功創建省級全域旅游示范區。打造國家級品牌，康定夠格；創建省級品牌，康定有底氣?？刀ㄒ蕴旄糜蚊h聯盟、大貢嘎文旅聯盟等聯盟品牌優勢為依托，充分利用康定文旅資源普查成果，將資源優勢轉化為品牌優勢，大力推進各項品牌創建。
跑馬山轉山會被列入國家非物質文化遺產名錄，“大非遺”品牌已基本成型；康養樂園、休閑山谷，大渡河康養休閑示范區全面釋放鄉村新活力，康定鄉村振興的樣本——“大渡河”，是康定城別具一格的文旅品牌；色龍村、若吉村先后被評為省級鄉村旅游重點村，若吉村進入首批天府旅游名村公示名錄；建設“大貢嘎文旅聯盟”，成功舉辦“大貢嘎文旅聯盟”第一理事會并當選聯盟第一屆理事會輪值主席單位，全省十大文旅品牌——“大貢嘎”在康定已然落根；全國第一個以體現藏族木雅文化為主題的專題旅游區——康定木雅圣地，將民俗風情與自然風光相結合，訴說著木雅文化在歲月深處不褪色的至美光華。再加上“大情歌”，康定的文旅品牌矩陣正在逐漸壯大，將康定打造成不止《康定情歌》的品牌輸出“大廠”指日可待。
“培育有影響力的文化品牌，也是康定在文旅融合發展上要深耕的重點。”康定市文廣旅局有關負責人介紹，依托康藏民俗文化，康定還精心推出了溜溜調、木雅鍋莊、木雅藏戲、南派藏醫等民俗文化活動；依托木雅文化、情歌文化、魚通文化，康定精心策劃并推出了康定情歌國際音樂節、鄉村旅游節等互動體驗活動，這些活動也成為當地旅游的新亮點，為文化傳承、經濟發展注入了新的活力。
川西旅游的旺季在夏秋，填補冬季旅游的空白也是康定文旅發展的重要板塊。為了完善全域旅游的“全季”要素，康定積極發掘打造冬季旅游產品，正計劃建設滑雪場，開設冬季節慶，讓康定冬日的艷陽、火紅的鮮花、皚皚的白雪、冰封的河面刻進更多人的心里。
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