新華社 2019年01月28日
“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”——25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時的重要講話，鮮明指出了我國媒體融合發(fā)展的緊迫性和重要性。
如何盡快解答這一緊迫課題，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論？廣大新聞輿論工作者和高校新聞院系師生認真思考、熱烈討論。他們表示，要在全媒體時代積極擔當新使命，以新作為為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。
“讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”
將“課堂”設在媒體融合發(fā)展的第一線、同采編人員親切交談、通過移動報道指揮平臺與記者連線交流……25日習近平總書記主持的這場別開生面的中央政治局集體學習，令人民日報社新媒體中心主任丁偉倍感振奮。
近年來，人民日報社堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略，加快拓展移動傳播陣地。目前已形成以人民日報“兩微兩端”為代表的移動傳播新格局。“金臺點兵”等45個融媒體工作室推出了《誰是站到最后的人》等一批融媒體產(chǎn)品，廣受好評。
“推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場，是習近平總書記對我們提出的新要求、新期待。我們將繼續(xù)做好傳播手段建設和創(chuàng)新，通過個性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播，推出更多現(xiàn)象級新媒體產(chǎn)品；同時加快探索將人工智能運用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，重點探索用主流價值駕馭的算法推薦模式，實現(xiàn)輿論引導和信息傳播的精準化、個性化。”丁偉說。
這是媒體的一次自我革命，更是一場必須贏得的勝利。
復旦大學新聞學院執(zhí)行院長、復旦大學上海新媒體實驗中心主任張濤甫認為，全媒體時代，主流媒體通過融合發(fā)展，使正面宣傳質(zhì)量和水平有質(zhì)的飛躍，對凝聚人心、鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎意義重大。
“主流媒體不能僅僅滿足于出一兩個‘爆款’，而是要成為具有成長性的平臺，靠源源不斷的精品力作說話。”張濤甫說，媒體融合就是要讓主力軍遷移到主陣地上。
這是媒體身處的全新戰(zhàn)場，在未知與挑戰(zhàn)中，他們發(fā)出更加嘹亮的時代之聲。
在新華社全媒報道平臺副總監(jiān)徐壯志眼中，這個戰(zhàn)場的吸引力并不亞于當年他作為一線記者奔赴的新聞現(xiàn)場。
從“新華全媒頭條”創(chuàng)辦到《四個全面》《紅色氣質(zhì)》《太空日記》《大道之行》《領航》《父親·我們·時代》等一系列現(xiàn)象級融合產(chǎn)品相繼推出，從創(chuàng)新項目組、融媒工作室到適應互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的新型采編架構，從單一文字、圖片、視頻供稿到滿足各類媒體需要的多媒體融合線路，從機器人寫稿到全球領先的“媒體大腦”、AI合成主播……新華社媒體融合發(fā)展邁出堅實步伐。自2015年7月新華社全媒報道平臺建立以來，新華社打通全社采編、技術與新媒體加工各環(huán)節(jié)，重塑采編流程，探索出一套全媒體采編系統(tǒng)，實現(xiàn)在融媒體傳播語境下“一次采集、N次加工、多元化傳播與多終端適配”的發(fā)展之道。
徐壯志說：“習近平總書記的重要講話，意味著新華社媒體融合發(fā)展迎來新的起飛。我們將以更大的融合力度，將黨的聲音以人民群眾喜聞樂見的融合形式，傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。”
“在向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近上繼續(xù)下功夫”
“為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務”——習近平總書記的重要講話，讓廣大媒體工作者為自己立下新的奮斗目標。
中央廣播電視總臺中央電視臺副臺長袁正明說：“我們將以三臺整合為契機，加大融合發(fā)展力度，聚力打造總臺頭條工程，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’。實施‘臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺’戰(zhàn)略，把內(nèi)容建設作為加強國際傳播能力建設的核心環(huán)節(jié)，著力重大報道的全方位立體化傳播，繼續(xù)推出《平語近人》等一批引領主流價值的融合精品。創(chuàng)新升級建設‘一網(wǎng)+一端+新媒體集成遙控平臺+市場端口連接’的全媒體傳播格局，加快5G新媒體平臺建設，持續(xù)優(yōu)化‘4K超高清’頻道、強化AI等技術引領，推動內(nèi)容的精準分發(fā)和服務的精準觸達。”
用戶在哪里，新聞人就在哪里，已經(jīng)成為媒體融合的共識。
廣東廣播電視臺觸電新聞總編輯鄭敏璇說：“以往，我們只知道新聞播出了，卻不知道誰看了報道、反響如何，現(xiàn)在可以利用大數(shù)據(jù)清楚知道誰是受眾，傳播更精準有效。我們將始終堅持利用大數(shù)據(jù)‘賦能’主流價值，在向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近上繼續(xù)下功夫。”
這充滿希望與光明的事業(yè)，正吸引著更多新生力量。
雖是寒假期間，中國人民大學新聞學院學生倪樂融依然在圖書館苦讀。習近平總書記的重要講話，讓她回想起自己2015年在一家媒體的實習經(jīng)歷。
“那段火熱而忙碌的日子，至今歷歷在目。”倪樂融說，無論與誰融合、怎么融合，反映基層實踐、傳遞百姓心聲、符合讀者需求的融媒體產(chǎn)品才能擁有強大生命力。
她對自己的學習提出了更高的要求：“作為一名有志于從事新聞傳播事業(yè)的學子，‘兩耳不聞窗外事’地閉塞讀書是不行的，要抓住機會走到新聞一線，學習前輩們撲下身子、沉下心來、扎根基層的優(yōu)良傳統(tǒng)，用掌握的各種新技術，制作出獲得人民認可的新聞作品。”
“我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為”
面對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，習近平總書記強調(diào)，要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展。
“誰能順應大勢引領全媒體時代，誰就把握了戰(zhàn)略主動。”蘭州大學新聞與傳播學院副教授劉曉程評論道。為此，蘭州大學開設了“網(wǎng)絡新聞傳播”和“數(shù)字媒體技術”專業(yè)，加強融媒體技術教育，培養(yǎng)更多“一專多能”、符合全媒體時代要求的新聞人才。
互聯(lián)網(wǎng)這把“雙刃劍”，推動了新的傳播革命，然而也為新聞輿論工作帶來新挑戰(zhàn)。
“使全媒體傳播在法治軌道上運行”——習近平總書記的這句話，讓浙江省委網(wǎng)信辦副主任王堯祥印象深刻。
“要從維護國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度，加強網(wǎng)絡內(nèi)容建設，全面提升技術治網(wǎng)能力和水平，強化法治意識，推動依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)。”王堯祥說，目前，浙江網(wǎng)信部門探索“分業(yè)監(jiān)管、聯(lián)合執(zhí)法”模式，率先推動落實省、市、縣三級網(wǎng)信辦互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容行政執(zhí)法主體資格，加強對屬地網(wǎng)站平臺的依法管理。
不日新者必日退。在變革中勇于創(chuàng)新，在創(chuàng)新中贏得未來。
新年伊始，《中國日報國際版》正式創(chuàng)刊，網(wǎng)站、客戶端及社交媒體賬號等全媒體產(chǎn)品同步上線。
“放眼世界，受眾的信息接收渠道、閱讀習慣都在往手機端走，這就是‘勢’。”中國日報網(wǎng)副總編輯張春燕看完習近平總書記的重要講話，深有感觸地說，作為國際傳播主力軍，我們要科學研判國際輿論形勢，搶抓直播和短視頻發(fā)展機遇，加快布局海外短視頻平臺，針對不同地區(qū)和年齡的用戶群體開展差異傳播、精準傳播，用外國受眾聽得懂、聽得進的方式，進一步提升中國主流媒體的影響力和傳播力。
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