新華社 2019年01月28日
◎新華社記者 黃小希 史競男 王琦
這是一場由技術飛躍帶來的深刻變革，這更是一場在黨中央戰略謀劃下實現的創新發展。
黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央作出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署。2014年，中央深改組會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。在一次次重要會議上、在考察新聞單位時，習近平總書記反復就推動媒體融合發展作出深刻闡述，提出明確要求。今年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學習把“課堂”設在了媒體融合發展的第一線。習近平總書記在主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。
惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。
全國各地各新聞單位尤其是中央主要媒體積極投身媒體融合發展，“移動優先”成為共識、“用戶意識”深入人心、“爆款產品”屢屢刷屏……從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”闊步邁進，一個傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升的新型主流媒體矩陣在全媒體時代浪潮中成長壯大，寫下媒體融合發展的“中國答卷”。
以自我革命的姿態適應時代發展
回望傳播史，傳媒技術的變遷無不深刻重塑新聞業態。全媒體時代，媒體融合發展是大勢所趨。
思想認識的高度，決定融合發展的深度。當前，我國媒體融合正處于從“相加”向“相融”加速奔跑的關鍵階段，中央主要新聞單位主動適應變革，大力推動變革，以自我革命的勇毅擔當深入推進媒體融合發展。
媒體深度融合，歸根到底是人的融合——
人民日報社社長李寶善指出，媒體融合不是“要我做”而是“我要做”，無論是從定國安邦、壯大主流聲音的高度，還是從強筋健骨、做大做強“國家隊”的角度，融合發展都是媒體自身的需要、發展的必然。
2016年10月，人民日報融媒體工作室機制正式推出，形成了“一本政經”“麻辣財經”“大江東”等45個專業化、垂直化的品牌工作室。這項機制鼓勵編輯記者跳出“稿格紙”，跨部門、跨媒體、跨地域、跨體制，按興趣自由組合，按項目組織生產。
從“紙媒時代”到“微博微信”再到“視頻、H5、VR全景”……一大批“提筆能寫，對筒能講，舉機能拍”的全媒體記者涌現出來，以更大的創新熱情，生產出更多契合用戶需求的新聞產品，也在媒體融合的考驗中錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”。思維的轉變、豐富的實踐，讓編輯記者們感言，“全媒體發展勢不可擋”“融媒體記者，就應該干嗎嗎行、做啥啥精”。
緊跟科技發展步伐，唯一不變的狀態就是改變——
加快建設國際一流的新型世界性通訊社，是新時代新華社的奮斗目標。“我們要把握傳媒變革趨勢，部署適應融合發展的體制機制改革，加速向‘新型’進發。”新華社社長蔡名照說。
聚焦主體業務，新華社著力構建面向不同用戶、滿足多樣需求的全媒體供稿體系，提升個性化生產、可視化呈現、智能化推送、互動化傳播水平，為用戶和受眾提供更多短視頻、微動漫、動新聞等微傳播、輕量化產品。
在把網絡信息前沿技術運用于新聞傳播實踐方面，新華社走在前列。2015年，新華社推出自主研發的“快筆小新”機器人寫稿系統，成為國內首個使用寫稿機器人的媒體機構。2017年底，新華社發布全球媒體首個人工智能平臺“媒體大腦”，提出建設智能化編輯部。2018年11月，全球首個合成新聞主播——“AI合成主播”亮相第五屆世界互聯網大會。這位新華社“新員工”，運用最新人工智能技術，“克隆”出與真人主播擁有同樣播報能力的“分身”，在新聞領域開創了實時音視頻與AI真人形象合成的先河。2018年12月，擁有一流技術和裝備的媒體創意工場投入運行，為優質產品打造提供了強大技術支撐。
隨著數字技術加速落地，媒體深度融合要心中有“數”——
中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄指出，抓住全媒體、數字化發展大潮，就要以“大象也要學會跳街舞”的干勁，迎接數字化、擁抱數字化；在守正創新中，把新媒體、新平臺建設好運用好。
中央廣播電視總臺成立后，明確提出“臺網并重、先網后臺”的發展戰略，把更多人財物投向互聯網，進一步優化用戶體驗。
在“互聯網+總臺”的戰略視角下，央視網正在升級建設“一網+一端+新媒體集成遙控平臺+市場端口連接”的全媒體傳播格局，并致力于建設一個強大的媒體“中臺”，匯集統一的數據采集能力、計算能力、萃取能力、交換能力等，準確把內容、平臺、用戶連接起來，推動內容的精準分發和服務的精準觸達。目前，央視網“數據中臺”已形成“貫通多終端、統一管理”的數據采集分析體系，實現對央視網多終端覆蓋情況及傳播效果進行全流量監測、評估、分析，每天用戶訪問記錄超過100億條。在此基礎上，央視網通過合作引入第三方公司的外部數據，形成更為豐富、多元的全域媒體數據庫，以此支撐數字化轉型。
有網友評價說，“主流新聞媒體很‘潮’”。沖破思維“藩籬”、催化融合質變，在媒體融合這場惠及長遠的再出發中，新時代黨的新聞事業開啟嶄新局面。
以融合手段壯大主流陣地
讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。
統計顯示，截至2018年6月，我國網民規模達8.02億，手機網民規模達7.88億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%。在移動互聯時代，“終端隨人走、信息圍人轉”是傳播的鮮明特征。
習近平總書記明確指出，要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。
推動移動媒體建設，“報網端微屏”在打通——
堅持以渠道拓展為引領，中國日報社踐行“深度融合、移動先行”理念，把一份發行70萬份的英文報紙轉型升級為一個覆蓋2億多海內外用戶的全媒體傳播平臺。截至2018年12月底，中國日報客戶端全球下載用戶超過1800萬，用戶覆蓋超過140個國家和地區。
經濟日報社加大移動傳播新平臺、新陣地建設，逐步構建了以經濟日報新聞客戶端為主體、社交媒體為兩翼、第三方平臺為補充的移動傳播新媒體格局。針對短視頻這個“風口”，經濟日報社成立了“短視頻工作室”，在抖音、快手等平臺推出“小林侃數”等品牌欄目，很接地氣。
建設新型主流媒體，“策采編發”在重構——
實現新聞信息內容的“一次性采集、多媒體呈現、多渠道發布”，已是共識和趨勢。從中央到地方，新聞單位紛紛整合內部組織架構，設立全媒體或融媒體機構，統籌采編資源，實現生產布局合理化與傳播渠道全能化“比翼齊飛”。
光明日報社在2015年4月掛牌成立了融媒體中心，并在此基礎上成立了光明日報全媒體總編室，啟動全媒體指揮平臺，著力打造“掌上的知識分子精神家園”。
作為推動縣級媒體轉型升級的戰略工程，2018年全面啟動的縣級融媒體中心建設，致力于打造基層主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐。一個個縣級融媒體中心掛牌成立，把傳播觸角延伸到千家萬戶，融合發展的更大格局正在形成。
打造現代傳播體系，平臺建設蹄疾步穩——
從一家報紙到“平臺+內容生產者”，人民日報社嘗試用新模式連接更多用戶，打造體現主流價值的內容生態。上線不久的全國移動新媒體聚合平臺“人民號”，吸納入駐媒體機構7000余家，一些優質的自媒體也紛紛進駐，平臺日均審核推送原創資訊3500余條。
新華社服務全國媒體的“現場云”新聞在線生產系統，為入駐媒體免費提供基于移動端的全媒體采編發功能，采編人員即采即拍即傳、即收即審即發。目前，“現場云”已吸引超3000家媒體和黨政機構入駐，平均每天發起直播報道379場，成為全國最大的基于移動直播的短視頻在線加工平臺，有效服務地方媒體融合發展。
中央廣播電視總臺高度重視自主可控平臺建設，主打移動直播和新聞視頻分發的央視新聞移動網將上線“全國智慧縣級融媒體平臺”，打造縣級融媒體矩陣傳播平臺，同時上線4K超高清頻道，打造5G創新平臺并投入試運行。
從推進產品融合、渠道融合，到推動平臺融合、生態融合，傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體化發展，主流輿論陣地不斷鞏固壯大。
以內容創新唱響時代強音
主力軍進入了主戰場。
近年來，主流媒體通過加強傳播手段和話語方式創新，推出更多有思想、有溫度、有品質的融媒體精品力作，以更強的傳播力、引導力、影響力、公信力，在互聯網上做大做強正面宣傳，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，讓網絡空間的主旋律更響亮、正能量更強勁。
新聞戰線把宣傳好習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務，以全媒體時代下人們喜聞樂見的方式，推動習近平新時代中國特色社會主義思想生動闡釋、廣泛傳播。
人民日報社策劃推出5篇“總書記的人民情懷”系列報道和14篇“新思想從實踐中產生”系列報道，其中一篇報道在人民日報客戶端瀏覽量超過4500萬。
新華社推出《心中的牽掛》《答卷》《誓言》《那年，我們21》等50多個瀏覽量過億的重磅融媒體產品，《那年，我們21》總傳播量達5.7億次，《誓言》被國家博物館“復興之路”收展。
中央廣播電視總臺打出時政報道“組合拳”，以時政V觀微視頻、時政新聞眼等方式第一時間準確報道，配合性報道注重第二落點延展延伸，闡釋習近平總書記重要講話精神和總書記調研考察時的感人瞬間，展示習近平總書記的崇高風范。
奮進新時代的豪情在網絡上涌動。
2018年12月31日，億萬人民在習近平主席發表的二○一九年新年賀詞里，回望一路走來的充實與堅定，鼓足繼續追夢的勁頭與信心。央視新聞新媒體通過“智能大屏+移動小屏”“長視頻+短視頻”等方式，讓相關報道的累計觀看量在短短1小時內超過1.6億次，新年賀詞里的“金句”迅速在網上熱傳。
這些年，通過主流媒體的多樣化傳播，“擼起袖子加油干”“努力奮斗才能夢想成真”“幸福都是奮斗出來的”等平實有力的話語直抵人心，時代強音讓億萬民眾共同的精神家園，洋溢滿滿正能量。
禮贊新中國的真情在網絡上傳揚。
人民日報社順應融合傳播移動化、視頻化、青年化趨勢，推出了“時光博物館”主題活動、H5《快看吶！這是我的軍裝照》、《中國很贊》手指舞接力挑戰等，引爆人們的參與熱情。
新華社策劃推出《國家相冊 致敬歷史——新華社中國照片檔案館典藏展》，制作了《四個全面》《紅色氣質》《點贊十九大，中國強起來》《留聲40年：那些改變你我的故事》等一大批創意與技術融合、線上與線下打通的產品，在網上營造了熱愛祖國的主流輿論強勢。
新時代的中國故事隨“指尖”傳播。
中國日報社充分發揮外籍記者編輯隊伍優勢，以“好運中國”“解碼中國”等短視頻欄目為依托，打造了“英國小哥”方丹、“美國小哥”艾瑞克、“英國小妹”夏洛特等“網紅”記者，透過“外眼”看中國、通過“外嘴”講中國，擴大主題報道的國際影響力。
新華社“New China”賬號在臉譜、推特、優兔、Instagram、連我、VK等六大平臺使用19種語言發稿，總粉絲數突破1億，主賬號發稿量、瀏覽量、互動量等核心指標躋身世界主流媒體賬號第一方陣最前列，讓“中國聲音”更加清晰響亮。
實踐證明，媒體深度融合必須牢牢抓住內容創新這個根本，把握好時度效，從拼海量向拼質量轉變，從聚流量向聚人心跨越，以內容優勢贏得發展優勢。
媒體融合發展，是一條從未有人走過的路，必定要爬坡過坎，也一定有新的挑戰。但改革永無止境，創新永不停息。走好必由之路，牢記使命任務，堅持守正創新，新時代的黨的新聞輿論工作大有可為，氣象萬千。
