甘孜日報 2019年04月30日
◎王芳
在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記強調，“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”。這是總書記對宣傳思想工作隊伍提出的殷切期望，如何深入貫徹落實習近平總書記的重要講話精神，稻城宣傳思想工作者應科學認識“腳力、眼力、腦力、筆力”的深刻內涵，做好全域旅游宣傳工作，助推稻城全域旅游發展。
一、練就強勁腳力，摸清旅游家底
（一） 廣泛踩點，深入挖掘。稻城擁有獨特的地貌和原生態的自然風光，有著得天獨厚的旅游資源與優勢。除去已開發的景區景點，稻城還有很多“處女地”和豐富的文化等待我們去發現，廣大宣傳工作者要經常性深入基層，練就一雙強勁腳力；要深入稻城各地，用游者的視角展現不一樣的景色，通過不斷的行走，去摸排縣域內旅游線索、挖掘稻城文化資源；要外引內聯，架設平臺，將更多、更新、更好的旅游景點推介出去。
（二）因地制宜，找準難點。發展全域旅游不是雷同而單一的復制，而是一鄉一景致，一村一特色，需要我們用強勁的腳力去走訪、實地查看、規劃布局、思考籌劃。目前，稻城的旅游設施依然跟不上時代及游客對現代旅游設施的要求，旅游廁所、旅游停車場、旅游指南畫冊放置等依然存在諸多問題，這也促使宣傳人必須沉下身子，深入基層，去發現問題，曝光問題，從而切實的解決這些問題，督促全縣旅游設施建設能夠跟上游客日趨增長的需求。
二、練就看問題的眼力，提煉旅游特色
現今的旅游市場，新的旅游熱點不斷在更新，新的旅游資源也不斷在發現，作為宣傳工作者，要具備洞察生活及挖掘旅游資源、宣傳旅游資源的能力。要切實從百姓對旅游的需求出發，了解旅游者所需所想，用“稻城品質”做為重點進行宣傳，從而抓住游客的心，用稻城優美景色讓游客陶醉，用稻城優質服務切實留住游客。
（一）在推動創建天府旅游名縣氛圍營造工作時，縣電視臺、稻城微壇要開設專欄，集中版面、集中時段推出系列報道。提前安排全年宣傳工作節點，并結合重點新聞主題策劃，鎖定稻城特色文旅資源，通過圖文、視頻、音頻、形象廣告等多種傳播方式，增強特色景點曝光度和提升文旅資源知名度。通過線上宣傳與線下活動相結合方式，進行擴散傳播，從而形成大眾傳媒領域對稻城亞丁特色的文旅印象，擴大受眾群體認知培養。
（二）規劃精品體驗游路線，聚攏人氣。組織協調縣內外媒體，大力宣傳生態歷史文化、特色景區景點、精品旅游線路、特色文化美食和系列主題活動等。運用當下深度體驗游及自駕游在大眾中的高認知度，規劃稻城縣深度體驗游精品路線，形成包含文化、風景、美食、人文體驗的稻城特色游精品旅游路線，并組織游客全線參與體驗路線，依靠用戶的優質口碑，收獲高人氣，大力宣傳稻城全域旅游建設成果。
（三）活用多種宣傳平臺，重視互動。充分調動各層級宣傳單位共同發力，除重點傳播之外，還要安排全縣各工委、鄉鎮、縣級機關及各單位落實創建天府旅游名縣工作目標責任，形成全縣上下齊宣傳的氛圍。
三、練就謀事情的腦力，推廣稻城經驗
學無止境，作為稻城宣傳工作者，更要重視新知的學習。當前，我國已經進入大眾旅游時代，自助旅游、自駕旅游逐漸取代團隊旅游成為主要的旅游組織形式，這是需求力量進一步釋放的表現。隨著經濟富裕、閑暇寬松、技術發達、市場完善、主體覺醒，我國旅游需求力量更強大、形態更分散、類型更多樣、質量更高端、變化更迅速，這就需要有新的旅游發展理念和模式來滿足。
（一）除舊推新，改革創新旅游體制機制。通過對全縣旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、文明素質等制度進行全方位、系統化的優化提升，實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享，并組織全員學習探索，不定期開展研討交流會，將新理念督促部署進工作實踐，推動旅游隊伍整體素質實現大提升。
（二）精確定位本地旅游優勢及發展方略。近年來，稻城旅游產業呈現發展迅猛態勢，為嚴防出現“麗江旅游”弊端，需要強力規范旅游市場秩序，提高旅游管理服務水平，推進旅游業提檔升級，并不斷向外輸出優秀案例及經驗。要積極做好甘孜州國家全域旅游示范區、天府旅游名縣和亞丁景區5A級創建工作，舉辦中國旅游景區“廁所革命”典型案例分享會，積極推動布姆尤尊景區、卡斯至松多埡口索道、康古—洛絨牛場齒軌列車等項目前期工作；積極配合國家高海拔宇宙線觀測站、太陽風射電成像望遠鏡等國家級重大項目建設，積極爭取大型光學紅外望遠鏡項目落戶稻城，推動稻城天文主題公園建設；力爭完成然央等4個“旅游扶貧示范村”建設，完成1個特色鄉鎮、1個精品村寨、1個特色經營點、1個星級鄉村酒店的申報工作，通過重點行業的標桿作用，帶動稻城全域旅游風潮的鋪開。
（三）切實開展文旅經驗的全員宣講工作。思想上的高度統一，是打造亞丁引領、多點多極支撐旅游業態發展布局的關鍵。要充分調動起全員參與的熱情和干勁，才能更好地建設新業態，發展新產業。全縣各工委、鄉鎮，縣級機關各單位、省州屬行政企事業單位、縣屬企事業單位要切實落實全域旅游專題宣講會，從全域旅游政策制定、概念宣講、優惠補給政策等角度，讓群眾切實感受到推動文旅產業發展，對當地整體經濟和文化水平發展帶來的正向促進，轉變傳統思維。宣講主要突出三大重點：一是要主要對有關文旅政策、措施的主題宣講和答疑；二是當地先進優秀個人和企業的主題宣講，深度普及支柱產業對當地的整體發展帶動作用；三是對外交流，邀請外地在旅游產業發展上做出成績的同行，進行經驗分享研討活動。
四、練就寫新聞的筆力，打造特色名片
做為宣傳工作者，要在時代中練就不凡筆力，通過調研式、行動式、體驗式采訪，全景記錄稻城在創建全域旅游中的好思路、好做法，用我們的報道為偉大的變革作出闡釋。采訪中要用心用情用功，報道要出新、出彩、出亮點，真正沉下身子，深入基層“抓活魚”，推出“泥土味”“冒熱氣”的新聞作品。
（一）緊扣主題，制定方案。要緊扣新中國成立70周年重點宣傳主題，按時間節點精心策劃部署，制定實施《稻城縣第四屆登秋節宣傳報道方案》《我和我的祖國歌詠比賽方案》等重點報道方案，重點報道稻城各大民俗節慶活動，以此為契機，大力宣傳稻城，打造稻城宣傳名片。
（二）集中推出，宣傳報道。通過新聞、通訊、專題、嘉賓訪談、直接連線、記者體驗、形象廣告等各類新聞報道形式，將線上宣傳與線下活動結合，縣內媒體與縣外媒體互動，傳統媒體與新興媒體聯動，充分運用各種宣傳資源、傳播載體、宣傳手段，集中強勢推出各大系列宣傳報道。
（三）打造文旅名片，提升形象。組織協調好縣內外媒體，大力宣傳稻城縣生態歷史文化、特色景區景點、精品旅游線路、特色文化美食和系列主題活動等。爭取邀請中央、省級媒體來到稻城，圍繞特色生態優勢資源、文化旅游、文旅融合、農旅融合，大力宣傳全域旅游建設成果，為打造亞丁引領、多點多極支撐旅游業態發展布局激發強大宣傳能量。
稻城縣各級宣傳工作者，要堅持守正創新、打造精品、磨煉成長，在深入基層中練就強勁腳力、在洞察生活中練就敏銳眼力、在勤學深思中練就過硬腦力、在書寫時代中練就不凡筆力，努力為稻城全域旅游發展添磚加瓦，為歷史書寫滿意答卷。
（作者系稻城縣委常委、宣傳部長）
