甘孜日報 2017年10月24日
——我州“喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動紀實
■向婧 文/圖
今年9月，在全州上下喜迎黨的十九大召開和加速推進脫貧奔康的關鍵時期，社會思潮此起彼伏，輿論引導需求陡增，黨的新聞輿論工作面臨把握黃金時間、掌握輿論引導主動權、畫好群眾思想“同心圓”、匯聚逐夢圓夢思想基礎、激發農牧民群眾內生動力的重大任務。9月11日，州委宣傳部把創新新聞采訪作為新聞輿論工作的突破點，圍繞“砥礪奮進的五年”這一鮮明主題，組織開展“喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動，全州新聞宣傳戰線的61名記者和通訊員深入19個縣（市）和海螺溝管理局、132個村行走逾萬公里采寫500余條新聞稿件，運用融傳播手段把百姓純真的幸福故事奉獻給廣大受眾，真實呈現了農牧民群眾的幸福感與獲得感，在社會各界迅速引發了一場關乎“幸福”的輿論共振，激發了大眾對“幸?！薄白兓薄矮@得”的認同與共鳴，為黨的十九大召開營造了良好的輿論氛圍。
穿云破浪
創造記者行走的條件
蓄勢，是組織規?；尚孕侣劵顒拥闹匾疤?。在方圓15.3萬平方公里等同內地一個省，又具藏區特殊屬性的土地上開展大規模全覆蓋的新聞活動，首先要著力研究破解采編力量不足和專業技能不強兩個突出問題和短板，加強新聞隊伍能力素質建設。
培育壯大新生力量。縱觀整個輿論環境，一邊是大量的宣傳需求，一邊是薄弱的采編力量，信息供給矛盾十分突出，新聞工作顯露疲態。近5年新聞采訪數據表明，除去政務會議活動報道，全州重大主題宣傳事項從4820個上升至1.1萬個，州縣媒體走基層采訪報道約1140條次，也就是說僅有10%報道能通過走基層采訪完成。全州新聞采編人員嚴重不足，基層宣傳力量薄弱，新媒體采編擠占現有人員，更進一步激化了人員供求矛盾。老問題逼出新思路，今年，我州創新舉措，在各縣（市）委設立地方新聞中心（統稱縣委中心報道組），直屬同級宣傳部領導，由宣傳部長任組長，并在轄內選配具有較強新聞素養、文字功底扎實的干部職工，以專兼職形式充實149人到各地中心報道組，承擔地方宣傳策劃、協調通聯和稿件采寫，為基層宣傳陣地注入了一股新生力量，省州媒體陸續通過向各新聞中心約稿將基層故事和社情民意反映在報紙和熒屏，資源得以整合，力量得以增強，運轉逐漸規范，資源緊缺矛盾逐漸緩解。
強化能力素質提升。在新聞寫作和文學愛好激情消退和價值認同弱化的大環境影響下，新聞隊伍面臨骨干同志調離退休、優秀人員招錄不進、新進同志實踐不足、社會力量調動不了、進取精神難以培養等窘況，融傳播時代的來臨又給記者編輯向全媒體采編人才轉型帶來新考驗，缺乏新聞素養成為新聞實踐的重要掣肘。為提升新聞隊伍軟實力，2014年-2017年，宣傳部密集組織技能培訓，不斷創新培訓方法、提高培訓實效，讓新聞素養內化于心，新聞技能外化于行。向州內覆蓋，在全州南、北、東區域分別設培訓點，通過“每年各點組織1次集中培訓”、走轉改活動“1記者帶訓1通訊員”形式，用三年時間實現基層采編人員全輪訓；向高校延伸，在中國傳媒大學、浙江傳媒大學、西南民族大學、四川省文產學院、甘孜州民族干部學院組織新聞采編技能培訓12次，課程涵蓋策劃設計、采編播攝、管理融合，用三年時間實現技能全普及；向活動轉型，定期按屆組織十佳新聞評選、優秀公益廣告、廣電作品創作展播、新媒體創作大賽等評比活動，不斷探索創新記者講好故事、現場作品演繹、集中視聽評議、評審觀摩學習模式，用三年時間實現技能大練兵。
條件已具備，時機已成熟，經過漫長的蓄勢，9月11日，歷時一個月的“喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動全面啟動，州縣抽調61名記者通訊員踏赴遠途。
做足內功
增強記者行走的力量
策劃，是組織規?；尚孕侣劵顒拥闹匾胧楸ＷC“喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動的質量和品質，州委宣傳部發揮“工匠精神”，精心設置新聞議題、精心挑選采訪點位，精心組織動員培訓，積極備戰采訪活動。
強化議題設置，促成新聞之“深”。我州自然景觀、風土人情一直為人們所向往，特別是十八大以來，甘孜兒女經歷了砥礪奮進的五年，發生了靜悄悄歷史性根本性的變化，他們既是藏區的建設者，又是民生政策的受益者，他們的辛勤勞動和聰明才智值得傳揚，幸福與獲得值得展示。對這些方面的報道，既是黨委政府想多方了解的，又是老百姓想強烈反映的，最能呼應黨政關注，更能激發社會共鳴。值此十九大即將召開的重大時段，州委宣傳部敏銳地意識到，這是一個事關思想導向和價值認同的核心點，策劃以“幸?！弊h題作為采訪活動的坐標定位，輻射全域旅游、生態文明、基層黨建、法治建設、文化惠民、教育事業、醫療衛生、脫貧攻堅、城鄉提升、交通先行10大選題維度，提高新聞采訪用“一個議題”深度聚焦、“一個口徑”深度引領的指向性。
融合點位選擇，實現新聞之“新”。近年來，新聞宣傳突出暴露出公路沿線反復報道，偏遠牧區無人問及的問題。五年的發展變革，讓廣袤的甘孜大地，村村是新聞富礦，處處有感人故事，越是偏遠事例越典型，越是無人問津越是新聞閃光點。為解決新聞“常講老故事”的問題，此次活動按照“舍近求遠，避開重復，語言適應，選題覆蓋”原則，按區域設定南、北、東3條采訪路線132個點位，涵蓋學校醫院、行業機關、公園酒店、企業工礦、基地園區，從藏式民居到牧區帳篷，從公路沿線到偏遠牧場，從山腳平地到深山峻嶺，最遠延伸至距離縣城200多公里的異地搬遷扶貧點，最高到達海拔6168米的雀兒山道班，新聞點位的廣泛性、深遠性、空白性，實現了新聞采訪之“新”。
深化動員培訓，規范新聞之“技”。活動啟動前安排61名記者通訊員，全程觀摩2017年全州公益廣告大賽和廣電記者編輯大練兵活動，通過集體觀看作品——主創人員闡釋作品——專業評委現場點評模式，讓學員在觀摩中學習掌握挖掘新聞點、編導新聞作品、挖掘新聞要素、規范新聞語言、完善新聞作品五種技能。召開動員會并組織集中培訓，一改過去以說教為主的做法，利用案例式分析，采取融入式語言，講清楚本次新聞采訪的中心議題，講清楚如何依據十大選題維度延伸新聞采訪點，講清楚團隊作戰的組織方式，講清楚如何通過深入采訪挖掘幸福故事，講清楚如何依托故事寫出好的新聞稿。通過學習培訓，實現了專業技能再提高，新聞素養再深化，思路方式再明晰。
周密組織
在火熱的新聞現場捕捉百姓的喜與樂
實踐，是組織規?；尚孕侣劵顒拥闹匾^程。要實現活動組織有序，人員調度有力，基層采訪有深度、有實效，必須周密組織，細致安排，合理分工。
整合力量提升作戰能力。實行團隊作戰，將61名記者通訊員按南、北、東采訪線路分成3個采訪團，每團又細分為6-8個采訪組，按團長負責統籌策劃、各組具體實施的組織架構，依每到一地“召開通氣會——聽取情況介紹——選定采訪點——策劃主題稿——分派采訪組——組織集中評議”的組織流程推進活動，在分組調度中形成力量統籌，在統一部署下形成協同作戰，在技能切磋中提高作戰能力。東路九龍縣中心報道組楊瑞感慨：“組員之間切磋學習，各組之間比拼追趕，讓每一天每個人都充斥著滿滿的責任感和寫作激情”。爐霍縣委宣傳部副部長何澤曉、甘孜縣委宣傳部外宣辦主任余應瓊說：“這支隊伍杠杠的”、“第一次見到組織如此有力的采訪團，秩序井然，各司其職，行動迅速?！?/span>
交叉采訪突破視野局限。我州根據地域分布形成南北東三路片區，長期生活在各自片區的記者，通常會約定俗成地對該區域新聞事物產生固化思維和審美疲勞。為回避“生在此山中，不識真面目”之短，新聞活動實行南北東記者異地交叉采訪，讓記者以全新的新聞視角洞察百姓生產生活，用客觀的眼光評判經濟社會發展巨變。交叉采訪中團員們通過邊聽邊看邊采，以不同的視角、不同的感觸，激發了新的創作熱情和靈感。德格縣中心報道組曹秀英說：“我在北路城鎮里長大，對南路兄弟縣的印象還停留在道路泥濘、房屋稀落，到了當地才有真切體驗，每一個地方的變化和特色都觸動到我的內心?！睘o定縣電視臺記者張曉東說：“交叉采訪絕非簡單地‘換位體驗’，在新的采訪環境中，記者良好的工作態度和作風決定了新聞的深度、高度和溫度。”
深入基層捕捉第一現場。幸福路究竟是什么樣的？怎樣才能走出一條幸福路？值此9月群眾秋收農忙和群眾文化活動鼎盛的重要時間節點，61名記者輾轉奔波于各點位之間，感受著烈日籠罩與秋霜冬雪的復雜氣候，長槍短炮負重前行，與群眾同坐一條板凳“拉家常”“聊故事”，在群眾生產生活第一現場，捕捉到百姓幸福的真實場景，采寫了500余篇有溫度、有思想、有淚水的新聞稿件，百姓的喜樂、幸福與感動在他們的鏡頭、指尖、筆下生動顯現。沿途許多農牧民拉著記者的手說：“能見到你們真是太高興了，希望你們多下來，多反映我們的變化，多聽聽我們的心里話?！备首慰h中心報道組劉炳科說：“在采訪中，我們經歷了飛石、爆胎、突發疾病，但大家都是擰著一股勁起早貪黑的干工作。”甘孜日報記者唐闖深有感觸地說：“我們經常為百姓的真實生活場景而感動，更明白了為何要深入基層、為何要貼近群眾？走青山轉秀水，改作風雕文心，新一代甘孜新聞人，誓用手中筆刻寫甘孜大地繁榮變遷?！?/span>
妙手著文
在全媒體輿論生態講述純真的幸福故事
9月11日，“砥礪奮進的五年——喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動全面啟動。
9月12日，州內1張黨報、20個電視臺、25個新媒體平臺統一開設“喜迎十九大·行走幸福路”專題專欄，刊發系列動態報道500余篇。
9月13日，州委宣傳部推出《這部講述甘孜版“你幸福嗎”的巨著由誰執筆》《講述一部關乎你我的幸福故事》《在火熱的新聞現場 講述純真的幸福故事》系列H5電子雜志，康巴傳媒微信公眾號推出《甘孜版“你幸福嗎”全州上演，這支大型媒體采訪團帶你見證幸福指數》《甘孜路、甘孜橋、甘孜城 大美甘孜有這些令人驕傲的“幸福工程”》《他們用鏡頭和筆觸在甘孜大地上畫了一個“幸福的圈”》系列推文。
10月9日，甘孜日報、州廣播電視臺統一開設“十九大時光”專題專欄，推出《行走幸福路·全景看甘孜》10個連版專題報道、10集新聞專題。
500余篇新聞稿件，高品質、有技巧地呈現在報紙熒屏網站微信移動客戶端，打造出節奏鮮明、特色突出、聲勢浩大、層次立體的融媒體宣傳矩陣，一篇篇沾滿泥土、飽含露珠、懷揣溫度的新聞報道，道出了群眾幸福，道出了社會和諧。
新聞故事化實現報道柔性傳播。新聞“故事化”是實現報道由“剛性說教”向“柔性傳播”的有效途徑。500余篇新聞稿件，以“小故事展現大主題”為著眼點，用敘事手法表述，用故事情節呈現，語言樸實自然，篇篇言志傳情，讓人在感動與感染的“疊加效應”中觸摸到發乎內心的滿滿獲得感與幸福感，許多讀者聽眾致電報社電視臺：“你們的報道有血有肉，離我們的實際生活更近了?！卑吞量h地巫鄉壩伙村，貧困戶拉姆一家搬進新房激動萬分，記者在現場寫下《巴塘異地扶貧搬遷工程見聞》，真實呈現了百姓挪窮窩奔小康的喜悅與感恩；駐扎在3000里川藏線上海拔最高的雀兒山道班7名工人，坐著采訪車穿行了即將通車的雀兒山隧道，用特別的方式為他們守護多年的道班工作道別，記者寫下《我們終于下山了》，通過講述道班工人的堅守故事折射了高原交通的發展巨變?！队檬髽恕包c”出社會和諧》一文中，講述了色達縣外來務工人員朱世林、長期受到家庭暴力的村民則瑪巴措申請法律援助的故事，通篇采用白描手法，語言動作細節描寫，展現了跌宕起伏的故事情節，全文沒有一句說教評述，沒有一句觀點鋪墊。州司法局職工李瀟評價：“這樣的文章，讀起來有意猶未盡之感，品起來又有余韻猶存之感。”
宣傳節奏感讓報道更具層次性。充分把握宣傳時度效原則，遵循大眾心理傳播規律，將整個宣傳報道化為3個層次。把行進式動態報道、新媒體連續報道，作為第一宣傳層次，將記者行進采訪中所見所聞以動態連續報道形式推向社會，持續性引導受眾關切，預熱式留下心理鋪墊。把新媒體推文和H5系列報道作為第二宣傳層次，將記者采寫的故事與“幸?！敝黝}完美結合，采用圖文視聽融合編輯以軟文和H5電子雜志形式推向社會，精心呈現40個純真故事，進一步刺激大眾審美；把專題專版和深度報道作為第三宣傳層次，按照10大選題維度整合提煉工作成就和幸福故事，推出《行走幸福路·全景看甘孜》10個連版專題報道、10集新聞專題，進一步升華報道成果。三個層次逐層推進，不斷牽引和發酵“幸福”主題，將喜迎十九大主題報道引向高潮。
媒體聯動化提升報道傳播面。依托州級媒體所屬新媒體平臺、19個縣（市）級電視臺、19個縣（市）宣傳部所屬新媒體平臺，進行了從州到縣、從平面到電視、從網絡到微信的信息投放共享，全媒體覆蓋式報道使宣傳效果實現最大化。與此同時，采訪團每到一地都受到縣級媒體的跟蹤報道，使得采訪活動在全州范圍提升了影響力。儲備外宣稿件借力33家中省主流媒體平臺，策劃推出“四個甘孜”系列報道達500余條（日均刊稿量達到16條），中央電視臺17條，人民網39篇，中國國際電臺用25種語言刊發圖文報道30余篇、語音播報30余篇、微視頻20余個，并在英國、捷克、印度等30多個國家和地區落地，人民日報海外版“唐卡傳承助力精準脫貧”對甘孜文化進行整版宣傳報道，刊發稿件數量和境外落地數量均達到歷史新高。
