四川日報 2021年09月26日
□四川日報全媒體記者 劉若辰 郭靜雯
9月28日，九寨溝景區(qū)將迎來全域開放。震后4年“補(bǔ)妝”歸來，九寨溝縣以九寨溝景區(qū)為核心的“一核多極”全域旅游新格局基本形成。
2018年6月，省委十一屆三次全會提出加快建設(shè)旅游強(qiáng)省和世界重要旅游目的地。
2019年，四川在全國省級層面率先召開文旅發(fā)展大會，對加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)和全面部署。
今年春節(jié)，四川旅游總收入和游客數(shù)量拔得全國“雙頭籌”，實(shí)現(xiàn)開門紅；今年“五一”小長假，四川旅游總收入和游客數(shù)量再次雙雙獲得全國第一。
在疫情等多重困難挑戰(zhàn)下奮進(jìn)，四川文旅產(chǎn)業(yè)加速跑，走過了不平凡的歷程。三年蓄力，四川正邁步建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省新征程。
“點(diǎn)上發(fā)力”到“面上開花”
全域旅游同頻共振
2020年，理塘文旅宣傳片《丁真的世界》在網(wǎng)絡(luò)走紅，傳播量超百億。今年6月，丁真被聘為四川文旅宣傳推廣大使，向人們推介他的家鄉(xiāng)。9月，理塘縣進(jìn)入天府旅游名縣候選縣公示名單，向文旅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣發(fā)起沖刺。“很難想象‘理塘丁真’這樣的現(xiàn)象級營銷，會出自一個川西曾經(jīng)的貧困縣。”不少人這樣說。但如果把這種現(xiàn)象放在四川這幾年文旅整體發(fā)展的大局下審視，就會知道這絕非偶然。
習(xí)近平總書記來川視察時指出，四川是個好地方，山水秀麗、民風(fēng)淳樸、文化多彩，要求充分綻放四川獨(dú)特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，譜寫美麗中國的四川篇章。這些重大部署和重要指示要求，為我省推進(jìn)文化和旅游發(fā)展提供了根本遵循。省委十一屆三次全會提出加快建設(shè)旅游強(qiáng)省和世界重要旅游目的地。省委十一屆八次全會上，確定了加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省目標(biāo)。《建設(shè)文化強(qiáng)省中長期規(guī)劃綱要(2019-2025年)》《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省的意見》等一系列政策性文件陸續(xù)出臺，推動全域旅游同頻共振。
文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省，首要任務(wù)是什么？縣域強(qiáng)則全省強(qiáng)，文旅興則百姓富。方法和路徑很快落地，2019年初，天府旅游名縣評選，激發(fā)各縣你追我趕，大力發(fā)展旅游業(yè)。全省有超過30個縣（市、區(qū)）把文旅產(chǎn)業(yè)作為首位產(chǎn)業(yè)，超過140個縣（市、區(qū)）參評天府旅游名縣及候選縣。
截至目前，31個天府旅游名縣文旅產(chǎn)業(yè)對當(dāng)?shù)谿DP增長的貢獻(xiàn)率已超過25%。全省共創(chuàng)建8個國家級全域旅游示范區(qū)，約20個省級全域旅游示范區(qū)正沖刺“國家級”。
“文旅＋”到“＋文旅”
四川文旅步伐靈動
今年8月14日，隨著瀘州市江陽區(qū)黃艤鎮(zhèn)裕興路4號廠區(qū)辦公宿舍樓降為低風(fēng)險地區(qū)，四川省中風(fēng)險地區(qū)全部清零。
省文旅廳當(dāng)即發(fā)布消息：省內(nèi)游客做好防護(hù)措施可安心出游。一周后，四川恢復(fù)跨省游，成為此輪疫情發(fā)生地中率先恢復(fù)跨省游的省份之一。第二天，成都大熊貓繁育研究基地外省游客占比超過45%。
兩周后，全省15家5A級景區(qū)接待游客數(shù)量增長近七成，旅游收入增加約150%。從“川人游川”到“國人游川”，四川旅游恢復(fù)力令業(yè)內(nèi)人士驚嘆。“應(yīng)對考驗(yàn)和打擊的能力，是衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。”浙江省政府咨詢委員會委員、浙江大學(xué)求是講座教授胡堅(jiān)認(rèn)為。
開合之間迅速切換背后，是疫情襲擾的近兩年來，四川文旅出新、出圈的腳步從未放緩。全省各地一大批新發(fā)現(xiàn)、新成果、新業(yè)態(tài)、新場景如雨后春筍般涌現(xiàn)。
三星堆“再醒驚天下”——三星堆遺址新發(fā)現(xiàn)6座祭祀坑，出土的金面具、青銅神壇、神樹紋玉琮、極其罕見的青銅扭頭跪坐人像等千余件重要文物，從今年3月至今，不斷有古蜀文明的重要文物面世；
《努力餐》獻(xiàn)禮建黨百年——以成都“非典型”革命者事跡為原型，講述革命黨人血戰(zhàn)到底的舞劇《努力餐》，獲得國內(nèi)舞蹈界最高獎項(xiàng)“荷花獎”；
交子大道開街——8月20日晚，成都高新區(qū)“交子之環(huán)”與天府雙塔同時點(diǎn)亮，體現(xiàn)“老成都、蜀都味、國際范”的交子大道正式開街，四川再添一座金融文旅地標(biāo)；
融創(chuàng)文旅城開業(yè)——投資150億元打造的融創(chuàng)文旅城項(xiàng)目，擁有全球最大的室內(nèi)滑雪場，開業(yè)一年吸引千萬游客。如今的成都，不僅看得見雪山，而且一年四季皆可耍雪，體驗(yàn)冰雪樂趣……
“從文旅＋”到“＋文旅”，四川文旅搶抓“空窗期”，練好內(nèi)功，文化動力源源不竭，藝術(shù)創(chuàng)作生生不息，巴蜀文化影響力不斷攀升。不斷創(chuàng)新生長的新場景新業(yè)態(tài)，依托建筑、街道、科技、商業(yè)、田園等打造文旅消費(fèi)新場景，將供給力拉升到一個新的高度，也讓安逸四川的吸引力、競爭力越來越強(qiáng)。
2020年，三大盛會（四川省文化和旅游發(fā)展大會、第六屆中國（四川）國際旅游投資大會、第七屆四川國際旅游交易博覽會）首次聚首峨眉山。全球征集的“安逸”熊貓首次亮相，四川有了自己的文旅吉祥物。79個重大文旅投資項(xiàng)目集中簽約，總金額3280億元。今年，四川在建文旅重點(diǎn)項(xiàng)目已達(dá)406個，前7月實(shí)際完成投資744. 29億元，同比繼續(xù)呈兩位數(shù)增長。
今年9月，第八屆四川國際旅游交易博覽會吸引來自國內(nèi)29個省（區(qū)、市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)參展參會、線上49個國家（地區(qū)）及線下15個國家（地區(qū)）的文旅產(chǎn)品參展。“四川旅游仍然生機(jī)勃勃。”遠(yuǎn)程連線的亞太旅游協(xié)會（PATA)首席執(zhí)行官麗茲·奧蒂葛拉說。
文旅融合發(fā)展
“十四五”開局揚(yáng)帆起航
9月，描繪四川未來5年文旅發(fā)展藍(lán)圖的《四川省“十四五”文旅融合發(fā)展規(guī)劃》已完成，即將正式發(fā)布。
開局即發(fā)力，翻開省文旅廳的年度工作任務(wù)表，30多個重點(diǎn)規(guī)劃要在年內(nèi)完成或落實(shí)。
每一個五年，都是一個新臺階。“十二五”期間，四川旅游總收入達(dá)20708億元，是“十一五”的3.12倍，年均增速達(dá)26.9%。“十三五”期間，僅2018年、2019年的旅游總收入就超過“十二五”旅游總收入，2018年旅游總收入首次突破萬億元大關(guān)。“十三五”期間，四川旅游保持年均16.89%的高速增長。
如今，我們對家底更加熟悉：2019年1月啟動、歷時兩年多的全省文旅資源普查，查明文化資源305.7萬余處，旅游資源24.5萬余處，數(shù)量質(zhì)量全國第一。
我們對優(yōu)勢更加自信：以“三九大”為代表的旅游資源具有全球稀缺性；“天府三九大，安逸走四川”的口號，將三星堆、九寨溝、大熊貓叫得更響。
我們的認(rèn)識更加清晰：資源好，體驗(yàn)更要優(yōu)；體量大，龍頭更要強(qiáng)；名氣大，品牌更要響。要緊緊抓住推動文旅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的窗口機(jī)遇期，大力推動文旅產(chǎn)業(yè)質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，開創(chuàng)文旅經(jīng)濟(jì)價值共創(chuàng)、合作共贏、利益共享的高質(zhì)量發(fā)展新局面。
2020四川省文化和旅游發(fā)展大會上，文化和旅游部副部長張旭評價：四川省委、省政府高度重視文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，充分感受到了四川省抓文化和旅游工作的方法多、動力強(qiáng)，走出了符合四川省情的發(fā)展路徑。
今年7月，“大草原”文旅發(fā)展聯(lián)盟在若爾蓋縣成立。至此，四川十大文旅品牌補(bǔ)齊了最后一塊拼圖。大峨眉、大九寨、大灌區(qū)等10條線路串聯(lián)起5大世界自然文化遺產(chǎn)、15個5A級景區(qū)、數(shù)十個優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)等，集納四川最優(yōu)質(zhì)的文旅資源，抱團(tuán)出擊。
萬億的文旅產(chǎn)值，對培育大項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2019年起，四川啟動評選一批文旅龍頭企業(yè)，培育打造文化旅游發(fā)展“領(lǐng)頭羊”。截至目前，全省已有12家文旅龍頭企業(yè)。
除天府旅游名縣外，四川還將建設(shè)一批天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿、名導(dǎo)、名品、美食等，“天府”系列正在成為超級文旅IP。
記者從即將召開的2021四川文旅發(fā)展大會相關(guān)方面獲悉：600余名海內(nèi)外嘉賓將參會，共商文旅發(fā)展大業(yè)、共謀文旅合作之路；首批天府旅游名牌、新一批天府旅游名縣新成員將集體亮相，成為全省文旅發(fā)展新引擎；按照“一核五帶”文旅發(fā)展總布局，大會將推出涵蓋數(shù)字文旅、夜間文旅、城市更新、康養(yǎng)體育、研學(xué)旅游等10個特色業(yè)態(tài)的文旅產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目。
四川文旅正揮槳劈波，揚(yáng)帆前行。
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