甘孜日報 2024年05月20日
甘孜文旅局長劉洪講授文旅網紅IP打造公開課
伍須晨霧。 高秀清 攝
2024世界品牌莫干山大會以“品牌，讓世界更美好”為主題，來自世界各地的4000余位代表聚焦全球品牌話題、匯聚全球品牌觀點，發出全球品牌聲音。圖為嘉賓在現場聽會。 新華社記者 翁忻旸 攝
◎新華每日電訊記者 邱犇
5月11日至12日，以“打開文旅新市面”為主題的2024世界品牌莫干山大會·文旅品牌推介會，在浙江湖州市德清縣舉辦。5月11日下午，擁有360多萬粉絲的四川甘孜州政協副主席、州文化廣播電視和旅游局局長劉洪，講授了一堂文旅網紅IP打造公開課，分享了用新媒體助力甘孜出圈的經驗。
這位身高一米八九的康巴漢子，是國內最早的“網紅文旅局長”之一。劉洪用“意外”來形容自己出圈的過程：2020年底，一部宣傳甘孜旅游的紀錄片上線，很多眼見的網友注意到了劉洪，紛紛跟帖“我們想看局長的世界”。幾天后州里開大會，時任甘孜州長提出，領導干部要主動擁抱互聯網。
2021年3月21日，劉洪帶隊到廣東東莞開展感恩表演活動，登上熱搜。當時他有過困惑、顧慮，但轉念一想，從事文旅工作30年，面對突發疫情的巨大沖擊，甘孜文旅必須抓住這個新媒體風口。他請示州委書記，得到非常直截了當的回答——“這個網紅，你必須當。”4天后，在履行完向甘孜州紀委報備等程序后，“甘孜文旅劉洪”賬號正式上線。
因為平時工作繁忙，劉洪很多時候只能在出差途中，完成工作安排后見縫插針地拍攝一點素材。他推介甘孜文旅的視頻，沒有精致的鏡頭語言，也沒有復雜的劇本，但在五彩斑斕的景色中“變裝”，在當時是一種很獨特的視覺體驗。
2022年1月，劉洪在瀘定化林坪調研的時候，發現當地的茶馬古道保存完好，很有歷史感。于是，在調研間隙，他拍攝了以茶馬古道川藏線為主題的系列短視頻，視頻傳播量超1.8億次，成為甘孜文旅的第一個爆款短視頻。小試牛刀之后，劉洪又陸續推出了推介措普溝、稻城亞丁、藏彝走廊·秘境九龍等景點的視頻，這個系列的總播放量超7億次。
后來，劉洪又扶著96歲的老紅軍，拍攝了重返瀘定橋的視頻。他還穿著從電視劇《西進西進》劇組借來的服裝，重現了十八軍筑路歷史。長征精神、“兩路”精神等看起來離“網生代”很遙遠的歷史，就這樣通過一條條爆款觸動了人們心靈最柔軟處。同時，這些視頻也讓更多人被甘孜所吸引。
甘孜，是康定情歌的故鄉、康巴文化的發祥地，是茶馬古道、藏羌彝民族走廊的融合帶，也是紅軍長征路和十八軍進藏的重要節點，還是新中國建立的第一個專區級少數民族自治州。甘孜州雄奇秀美的自然風光、深厚的文化底蘊、厚重的歷史遺產，讓劉洪的旅游推介視頻別具一格、持續火爆。
三年來，劉洪在全網的粉絲量已近360萬，很多人都因為他而慕名到甘孜打卡。據甘孜州網信部門統計，近幾年“劉洪”二字關聯的“甘孜文旅”各類信息累計傳播量已達350億次。2023年，甘孜全州旅游人數首次突破4000萬，劉洪切身體會了新媒體時代“網紅IP”對地方旅游巨大的撬動作用。
在活動現場，劉洪還分享了甘孜把握新媒體時代機遇、抓住“網紅經濟”風口打造差異化文旅產品的最新探索。
一方面，依托豐富的紅色資源，甘孜推出了“紅色文化之旅”，圍繞飛奪瀘定橋、甘孜大會師等主題，推進長征國家文化公園和“全域博物館之州”建設，為游客全程提供沉浸式的革命文化體驗。
另一方面，鑒于甘孜的省級以上非物質文化遺產總量名列四川省第一，甘孜還推出了“非遺體驗之旅”，打造一批省級非遺項目體驗基地，開發一批非遺產品，啟動“絲路甘孜·川西秘境”科考活動，將非遺元素融入A級景區。
此外，甘孜還推出了“歌舞文化體驗之旅”“建筑文化體驗之旅”“特色餐飲體驗之旅”“農牧文化體驗之旅”“雪山文化體驗之旅”等特色產品，推動“文旅+”產業融合發展。
如今，“甘孜文旅”已經逐漸成為一個極具風格特色的地域性IP，引領著甘孜文旅融合。劉洪表示，很多游客因自然奇觀來到甘孜，但在旅游中理解、認同、駐留甘孜，旅游以一種潤物細無聲的方式，成為了各民族團結交融的紐帶。
據劉洪介紹，結合“民族團結一家親·同心共筑中國夢”主題活動，借助東西部協作和對口幫扶等資源，甘孜還舉辦了“圣潔甘孜”走進香港、走進重慶、走進珠海系列投資合作暨文化旅游推介活動，并舉辦了“帳篷學堂”“同心菜園”“沿河觀光走廊”等體驗活動，推動藏族群眾與游客交往交流交融，持續鞏固全國民族團結進步示范州創建成果。
據悉，2024世界品牌莫干山大會由新華通訊社、中國品牌建設促進會指導，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網主辦，包括主論壇、中外企業家草坪交流會、世界500強品牌發展論壇、中國體育品牌建設論壇、“一帶一路”品牌建設論壇等數十場活動，共有來自世界各地的4000余人參會。
作為大會系列活動的重要組成部分，“打開文旅新市面”文旅品牌推介會由新華每日電訊、新華社內蒙古分社、新華社江西分社、新華社重慶分社、新華社遼寧分社聯合舉辦。活動期間，來自文化和旅游部、地方文旅部門、文旅企業的嘉賓和文旅網紅代表等齊聚莫干山，推介文旅資源，共話文旅品牌建設之道。
活動現場，著名演員喬杉帶來了題為《一部劇帶火一座城》的特邀演講，黑龍江哈爾濱、甘肅天水、貴州榕江、四川甘孜等地方文旅部門分享了打造文旅品牌的經驗。會上，主辦方還啟動了“跟著微短劇游大美中國”創作計劃，發布了“2024世界莫干山大會·文旅品牌推薦城市”入選名單，并官宣了首批“文旅品牌推薦官”入圍名單。
