甘孜日報 2024年10月10日
游客爭相一睹瀘定橋風采。
理塘千戶藏寨游客“爆棚”。
游客在亞拉雪山合影。
◎甘孜日報記者 蘭色拉姆 文/圖
在剛剛過去的國慶假日期間，我州共計接待國內外游客312.72萬人次，同比增長13.85%，創下歷史新高！能取得如此佳績，得益于我州七大成效奠定的堅實基礎。
地處青藏高原與四川盆地的過渡帶，我州幅員面積15萬平方公里，常住人口110余萬人，是典型的高原民族地區，也是長江上游重要的生態屏障區，位于中國景觀大道G318/G317的核心地段和中國大香格里拉國際生態旅游圈腹心地帶，擁有5座海拔6000米以上的高山和200余座海拔5000米以上的山峰，是享譽全球的山地旅游勝地，被世界旅游組織定位為“中國推向世界的自然生態旅游和康巴文化旅游目的地”。
截至目前，全州已查明旅游資源36112個，其中5級資源308個；建成A級旅游景區115個，其中5A和4A級景區30個；擁有州級以上非遺項目850個，其中世界級和國家級29個；成功申報文物保護單位1325處，其中國家級18處。全州旅游資源總量、A級旅游景區數量、文保單位數量、州級以上非遺項目數量等四項指標均居四川省首位，被世界旅游組織定義為“21世紀旅游發展最具潛力的地方”。
近年來，州委、州政府堅持以抓好文化旅游、特色農牧、清潔能源“三篇大文章”為新質生產力主抓手，創新打造國際生態文化旅游目的地，取得了七大顯著成效。旅游業的高質量發展為該州旅游品牌和市場的頻頻出圈奠定了堅實的基礎。
“圍繞‘三篇文章’的戰略部署和打造‘國際生態文化旅游目的地’的奮斗目標，全州上下齊心協力，文化旅游業實現高質量發展，取得了七個方面的主要成效，成為民族地區推進中國式現代化在旅游業領域探索實踐的先行者之一。”州政協副主席、州文化廣播電視和旅游局局長劉洪介紹說。
正是在這樣的戰略引領和共同努力下，七大成效如同精準的齒輪，緊密咬合，有序運轉，為全州旅游發展注入強勁動力。
成效一
品牌打造實現大突破
近年來，全州以“絲路甘孜·川西秘境”品牌作為牽引，打造的G317高原絲路文化走廊IP被人民日報社評為2024“一帶一路”媒體合作論壇“絲路文旅融合發展優秀案例”；兩個景區成功晉級為國家5A級旅游景區，3個縣（市）先后被評為天府旅游名縣，“統籌利用稻城特有的天文科研、雪山生態、史前文化等資源，打造文化旅游新地標”被寫入四川省第十二次黨代會報告，丹巴縣被確立為“綠水青山就是金山銀山”實踐創新基地，3個縣（市）成功創建為省級全域旅游示范區；以“稻城星河”天文科普基地和皮洛遺址、理塘仁康古街、丹巴美人谷度假區等為代表的一大批旅游新產品受到游客青睞；圍繞“兩環一帶兩濕地”旅游格局所推出的數十條旅游精品線路特別是自駕線路受到市場熱捧，四川甘孜山地文化旅游節、康巴藝術節等百余個傳統農文旅節會廣為人知，海螺溝、稻城亞丁、木格措、墨石公園、甲居藏寨、瀘定橋、措普溝、伍須海、德格印經院等大量景區聞名于世，圣潔甘孜、情歌故里、自駕天堂、美人谷、康巴漢子、格聶之眼等品牌廣受關注，區域文旅品牌不斷豐富和提升。
成效二
旅游營銷實現大效應
近年來，全州文化旅游營銷實現了主流媒介與社會媒介同步發力、線上宣傳與線下推廣協同推進、品牌整合與線路共建攜手推進、文旅節會與農牧節會并駕齊驅、知名網紅與本土網紅同頻共振、系列評選和多元展會相得益彰，創造了多個旅游營銷的“現象級”事件。
截至目前，主流媒體累計發布宣傳稿件超5萬條次、社交平臺累計發布圖文視頻超10萬條次，在線瀏覽傳播總量超1000億，其中，“甜野男孩丁真”“甘孜文旅局長劉洪”系列宣傳片和短視頻全網瀏覽量超500億。2020年至今年，甘孜文旅在中國旅游研究院、馬蜂窩等知名平臺發布的旅游熱度指數排名中位居前列。
成效三
非遺傳承實現大促進
近年來，全州舉辦的山地文化旅游節、民族文化節會等重大文旅節會，均把非遺展演作為重頭戲；非遺保護傳承資金納入財政預算，投入專項資金，建立了近200項各級非遺項目電子數據庫；組織非遺產品和文創產品20余類2000余件，常態化入駐到龍頭景區展示展銷；成功申報和推出了丹巴藏族牛羊毛編制、康定南派藏醫藥浴、爐霍郎卡杰唐卡畫、甘孜格薩爾文化、德格麥宿片區民族手工藝、白玉河坡金屬鍛造、巴塘弦子、稻城阿西土陶技藝等多個可供傳承創作及游客體驗購買的非遺服務型基地；甄選出戲曲、音樂、傳統手工藝等優秀非遺項目，陸續參加了西博會、中國成都國際非遺節、中國義烏文化和旅游產品交易博覽會等系列省內外展示、展演、展銷活動；成功舉辦三屆“手工藝人才選拔大賽”，400名優秀非遺傳承人和工藝人才脫穎而出并獲得表彰；制作了反映優秀傳承人及其技藝作品的15集非遺紀錄片、3集非遺宣傳片，在國內外引起強烈反響。
成效四
民宿產業實現大轉型
相較于2019年前，目前全州的民宿業整體呈現“布局更加合理、數量顯著增長、品質不斷提高、管理日益規范”的良好態勢，專業化、品牌化、連鎖化的產業轉型趨勢逐步形成。
從整體布局來看，全州基本形成了東路片區康養休閑度假型、南路片區沿G318中國人的景觀大道以鄉村休憩式、北路片區非遺民宿為主格調的基本格局；從發展數量上看，截至今年，全州民宿增長至2667家，總床位數達41890張；從民宿品質來看，全州現有國家甲級民宿1家、天府旅游名宿2家、等級民宿11家、高端民宿34家，引進了松贊集團、阿若康巴等一大批知名民宿企業，涌現出贊巴·明鏡、貢嘎宗、云端一葉悟居等本土高端民宿，評定出鄉城皈院、博卡拉智慧莊園、罕額莊園等一批“圣潔甘孜”高等級民宿；從產業規模來看，康定新都橋、塔公、丹巴甲居、中路、理塘濯桑，稻城亞丁村，鄉城青德、青麥，瀘定嵐安、海螺溝等地的民宿產業集群正在加速形成。
成效五
旅游交通實現大提升
航空通道方面，康定機場2008年10月正式通航，稻城亞丁機場2013年9月正式通航，甘孜格薩爾機場2019年9月正式通航。
鐵路通道方面，橫穿全州的川藏鐵路全長1800余公里，全線建成通車后，成都至拉薩的通行時間縮短至10小時左右，成都至康定的通行時間僅需2小時左右，其中康定至林芝段正在建設中，預計于2030年建成通車，屆時川渝地區的游客通過鐵路旅游甘孜州將實現周末往返。
公路通道方面，雅康高速已于2018年建成通車，全州已實現縣縣連通三級及以上公路、鄉鄉通油路、村村通硬化路，截至2023年末，全州規劃高速公路路網規模約3000公里，國省干線規劃路網規模約8500公里，已提檔升級約5500公里。
“鐵公機”三大交通體系的持續改善和提升，將為全州打造國際生態文化旅游目的地提供堅強的基礎支撐。
成效六
旅游服務實現大優化
以“誠信化、親情化、專業化”為導向，全州旅游服務環境持續改善提升，尤其是為保障旅游服務質量，全州逐步建立體系化的旅游服務先行賠付機制，游客滿意度、美譽度、好評率不斷增長。
2016年以來，海螺溝景區在“廁所革命”“小紅帽服務隊”“垃圾銀行”等旅游標桿式服務取得社會廣泛贊譽的基礎上，又建立了旅游購物先行賠付機制，著力整治旅游行業久治不絕的商品質量和價格欺詐問題，2023年又將“待客如親”納入景區發展總體戰略，在全國景區中率先打造誠信示范景區；丹巴縣從2018年以來，在“五一”小長假和“十一”國慶期間多次出現游客住宿供不應求的情況，該縣在全縣范圍內持續倡導“親情化”服務，書記、縣長等領導班子趕赴游客臨時住地噓寒問暖，擔任各地游客的“服務員”，受到央視關注，深受社會好評；今年，面對泥石流災害對進州旅游交通的突發性影響，全州文旅系統組織千人志愿服務隊，推出“全域24小時提供不間斷暖心服務”等務實舉措，讓廣大游客倍受感動；為提高旅游從業者的專業素養，近年來，全州先后培訓旅游從業者累計35000余人，持證上崗人員總量超過30000人，居全省前列。
成效七
旅游經濟實現大增長
2015年，全州接待游客1076.18萬人次，實現旅游收入107.5億元。2016年，全州接待游客1325.33萬人次，實現旅游收入134億元，同比分別增長23.15%、24.65%。2023年，全州接待游客4139.02萬人次，實現旅游收入453.12億元，較2022年分別增長31.50%、31.40%，較2015年分別增長285%、321.5%。即便2020年至2022年受到新冠疫情的沖擊，近八年來，全州游客接待量年均增長仍然高達35.6%，旅游收入年均增長高達40.2%。
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