甘孜日報 2021年09月08日
紅了“網紅” 火了經濟
◎洛絨尼瑪 張瑩
近日，丁真家鄉理塘縣格聶鎮的鄉親們在商量辦件“大事”——成立“網紅合作社”。
“大家有沒有聽丁真的《德吉》？”“歡迎大家來我們理塘玩！”8月22日下午，丁真的舅舅四郎羅布正在抖音平臺直播，身邊坐著格聶鎮然日卡村里另一位抖音“網紅”郎甲。郎甲是一名大學生，平時不直播的時候，負責給丁真的舅舅四郎羅布翻譯漢語。
由于四郎羅布不識字，很少回復視頻下網友的評論。據格聶鎮黨委書記澤仁四郎介紹，理塘縣格聶鎮的多數主播文化程度低，對移動互聯網趨勢把控不穩。為了進一步宣傳推廣理塘文化旅游資源，提高格聶鎮網紅營銷能力和水平，擴大農特產品銷路，格聶鎮正組織當地27名網絡主播成立“網紅合作社”。
“丁真帶火了家鄉，我們也要借機抱團發展，為家鄉出好力。”這是27名網絡主播的共同心聲。
格聶火了“網紅” 經濟卻面臨發展短板
一位前來拍攝百張笑臉的攝影師，在格聶鎮偶遇了丁真，讓他的人生軌跡就此改變——在各類媒體的助力下，這位昔日的“放牛郎”，一夜之間變身為家鄉的旅游大使。
丁真成為互聯網的“頂流”后，理塘縣一大批當地農牧民借勢成為“網紅”，當起網絡主播，玩起“直播帶貨”。
“格聶鎮的多數‘網紅’不識字，對內容發布平臺規則不了解，對產品供應沒有精力去監管。”澤仁四郎說。
“‘網紅’越來越多，當地沒有一個平臺來規范管理。”澤仁四郎向上級部門反映格聶鎮“直播帶貨”的短板，理塘縣委、縣政府高度重視，決定由鎮上出面，指導當地成立“網紅合作社”。
“探索成立‘網紅合作社’，就是為當地‘網紅’們創造學習條件，提高大家的語言交流、新媒體制作和網絡營銷能力和水平。”為此，格聶鎮迅速辦起了農民夜校和網絡營銷培訓會。農民夜校負責人吉村說，很多“網紅”通過學習，現在已經能熟練使用普通話交流。
“拍攝短視頻時要抓住受眾的心理，引導受眾喜歡看自己拍的視頻。”“短視頻需要學會講故事，講我們村子的故事。”然日卡村活動室內，“網紅”們細心聆聽著中國電視藝術家協會副主席雷蔚真帶來的新媒體能力培訓課程。除了外來專家，理塘縣也邀請了甘孜本地知名“帶貨主播”迷藏卓瑪，講授網絡營銷課程。
對癥下藥 提高“網紅”語言交流和網絡營銷水平
“老師，這個字的發音是三聲還是四聲呀？”自開辦農民夜校以來，格聶鎮的很多“網紅”經常不約而同地相聚在農村書屋，他們急需提高漢語言交流水平。“網紅”降措是然日卡村農民夜校班里的“明星”學生，勤于學習，敢于接受新鮮事物。“他是我們班里進步最大的一名學生。”農民夜校負責人吉村告訴筆者，很多“網紅”通過學習，從原先不識漢字，到現在已經能熟練使用普通話交流。
在現場，雷蔚真以“做好短視頻，助力鄉村發展”為主題，通過通俗易懂的內容，向“網紅”們講解如何更好地利用短視頻平臺宣傳格聶、宣傳家鄉的方法。
“你這個品種沒有剛剛的那么好！”“我們需要長久合作，價格得稍微便宜一點！”澤仁四郎和合作社的幾位負責人當起了“檢驗官”，來到理塘縣下木拉鄉熱拉村，與采摘松茸的村民們開始“討價還價”。“他們（主播）負責賣，我們負責采購產品，這樣可以從源頭上把好質量關。”澤仁四郎表示，目前，當地網絡主播們賣的產品選擇及商品售后，均由駐鄉干部暫時代為把關，定期對售后進行檢查，如有差評或其他不好的反饋，核實后會有相應追責措施。
有了質量把關的前端措施，四郎羅布現在帶貨非常有底氣：“政府指導引領“網紅”直播帶貨，能給主播和群眾帶來收入，粉絲們也不再需要擔憂產品的質量問題。”
成效明顯 農牧民收入翻番
八月的理塘，瓜果飄香，農特產品產銷兩旺。
“我今年的純利潤已經有9萬元左右。”恩珠早在2019年就入駐了“抖音”。起初，不定時地分享一些格聶鎮的風景視頻，很少有人關注。隨著丁真的“爆火”，他也乘勢搞起了直播。
今年，恩珠已成功售出幾百根理塘的冬蟲夏草和200公斤左右的松茸，實現了50萬元的銷售額。
理塘的春天有蟲草，夏天有松茸，秋天有小番茄、白蘿卜等有機蔬菜，年底有牦牛肉，一年四季都能賣出高原特色農產品。“網紅”經濟帶動了當地農牧民增收。50多歲的扎西翁牧說：“1公斤松茸以前賣給收購商只能賣到150-160元，多虧村民‘網紅’的宣傳，現在家里的松茸也能通過他們，每公斤能賣到三四百元的市場價了。”今年夏天，扎西翁牧采挖松茸，每天純利潤多時高達六七百元，比往年起碼翻了一番。
邁出注冊“網紅合作社”第一步的格聶鎮，將積極拓展直播新途徑，培育更多“網紅”加入合作社。澤仁四郎說，“網紅合作社”將制定更加完善的配套制度，規范直播管理，充分發揮“網紅合作社”的帶動作用，為助農增收、鄉村振興注入活力。
持續發力 物流交通基礎配套已進入“十四五”發展規劃
雖然模式發展已經探索到一定程度，但“網紅合作社”還沒有正式注冊下來。“我們還在和鄉親們商量合作社的具體名稱，一定要體現‘網紅’的特性。”澤仁四郎表示，“網紅”經濟發展的背后，還有許多短板需要完善，尤其是電商物流和旅游交通等相關配套。
在電商的推動下，格聶鎮快遞需求急速增長，隨著理塘格聶名氣增大，游客量也大幅增長，與之相對的基礎設施卻明顯不匹配。
“去年我們開通了縣鄉村三級物流體系，打通了農村快遞的‘最后一公里’。但因運營的高成本，鄉村物流發展參差不齊。”理塘縣經濟信息和商務合作局局長申建軍表示，格聶鎮的電商服務站點目前在制定完善當中，恰逢制定“十四五”規劃，該縣把鄉村剛需的所有基礎設施建設及產業發展，也已規劃到“十四五”項目建設里。
